Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial, ou planning editorial, pour réseaux sociaux ? Pourquoi adopter cet outil ? Connaissez-vous le terme « marronniers » ? Savez-vous en quoi il est lié à votre planning ? Dans cet article, nous vous présentons cet outil indispensable pour organiser votre activité sur Instagram, Facebook, Linkedin ou Twitter. Que vous soyez Community Manager, Responsable Marketing ou Communication, Chef d’Entreprise ou simplement curieux(se), si vous voulez faire mieux pour vos médias sociaux, lisez la suite…
Un calendrier éditorial, c’est quoi ? Quel est son intérêt ?
Un calendrier éditorial, c’est un outil grâce auquel vous planifiez à l’avance les contenus que vous allez poster sur vos réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser un seul calendrier pour tous vos réseaux : Instagram, Facebook, Linkedin, Twitter, ce qui vous permet d’y voir plus clair, de gagner en efficacité et de ne louper aucun événement important. Quand on parle d’évènement important, ce n’est pas que la Journée Internationale des droits des Femmes ou celle de la planète, c’est aussi ce qui se passe autour de chez vous ou dans votre secteur d’activité. Un calendrier éditorial vous aide à « coller » à l’actualité de votre entreprise.
Tenir un plan éditorial présente de nombreux avantages. Cela vous permet de tenir votre rythme de publications et de faire en sorte que ce dernier demeure régulier. De nombreuses études prouvent qu’un fort engagement passe par la régularité des publications. Mais tenir un planning éditorial vous permet aussi de peaufiner à l’avance votre contenu et vos hashtags.
Dans le monde des réseaux sociaux, tous les posts n’obtiennent pas le même engagement. Si vous improvisez, vous risquez de perdre de l’audience. Avec un planning editorial, vous pouvez varier les types de posts de façon efficace. Par exemple : les actualités sur les nouveaux produits le lundi, les articles de blog le mercredi, les vidéos le vendredi. Vous créez une forme d’attente chez vos abonnés, qui en deviennent d’autant plus fidèles à votre marque.
Un planning editorial vous permet d’éviter de vous répéter, de prévoir le renouvellement de votre contenu et de vos hashtags, de repérer les types de posts qui fonctionnent le mieux auprès de votre audience, et donc, de booster votre activité commerciale. Voyons maintenant plus en détails le fonctionnement de ce calendrier éditorial pour vos réseaux sociaux.
Comment mettre en place un calendrier éditorial ?
Avant de mettre en place votre plan éditorial, nous vous conseillons de bien étudier le fonctionnement actuel de vos réseaux sociaux. Qu’est-ce qui fonctionne ? Qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? Certaines plateformes vous sont-elles plus utiles que d’autres ? Quel est votre rythme de publications actuel ? Avez-vous mis en place des objectifs pour chacun de vos réseaux ? Vous est-il déjà arrivé d’oublier telle ou telle fête Internationale importante ?
Étudiez les caractéristiques de votre audience sur chaque réseau. Par exemple, il est possible que vos clients les plus jeunes vous suivent sur Instagram, Snapchat voire même TikTok, tandis que les plus âgés vous suivent sur Facebook, Twitter ou Linkedin. Peut-être faut-il prendre en compte cette donnée, en prévoyant différents types de contenus pour différents réseaux.
C’est le moment de choisir à quelle fréquence vous allez publier. Allez-vous continuer à votre rythme actuel ? Ou profiter du lancement de votre planning editorial pour en changer ? Quelle que soit la réponse, il est important d’être clair à ce sujet, et de vous tenir à votre rythme. En effet, il n’y rien de pire que de publier 15 posts en un mois et de laisser le compte à l’abandon les deux mois suivants.
Dans le même ordre d’idées, vous pouvez maintenant déterminer quel type de contenu vous allez poster à quel moment. Gardez à l’esprit que 80 % de votre contenu doit être digne d’intérêt pour votre audience, tandis que les 20 % restant peuvent servir à la promotion à proprement parler. Ne publier que des contenus relatifs à votre offre n’est que rarement efficace. Les audiences sont plus souvent friandes de ce qui tourne autour de votre activité : ses coulisses, le personnel, vos événements, l’actualité dans votre secteur d’activité ; autant de sujets à traiter pour varier votre ligne éditoriale. N’oubliez pas non plus d’accorder vos hashtags à vos contenus.
La manière la plus simple de gérer la planification de vos publications sur les réseaux sociaux est de créez un simple fichier Excel. Vous y poserez les bases de votre calendrier à proprement parler. Vous y listerez aussi vos différents réseaux, les jours, les heures, les liens, les hashtags et les types de contenus concernés ainsi que les dates importantes à retenir (Fête Internationale, par exemple).
Dans le jargon des Community Managers, on utilise le terme « marronniers » pour identifier les dates importantes pour un grand nombre de personnes : les dates de début de chaque saison, la fête des mères ou des grands-mères, les journées internationales importantes en raccord avec votre activité, les dates « totems » en général. En résumé, les marronniers se concentrent sur ces thèmes qui reviennent de façon cyclique, année après année.
Cette étape passée, il ne vous reste qu’à créer un dossier dans lequel vous réunissez à l’avance vos contenus. Vous pouvez maintenant passer à l’action, et constater les répercussions positives de votre planning editorial.
