La Mission
Le Groupe CMP est spécialisé dans la conception et la fabrication de pièces et ensembles mécaniques de précision. Le récent changement de dirigeant a été une opportunité de revoir de fond en comble la stratégie de communication offline et surtout online. Objectif principal : se rendre visible en ligne auprès d’acheteurs industriels et de donneur d’ordre dans des secteurs d’activité tels que le ferroviaire, l’aéronautique, l’automobile, la manutention ou encore la santé. C’est la raison pour laquelle les dirigeants du Groupe CMP ont fait appel à l’agence AIP Digital : construire une véritable stratégie digitale leur permettant de prendre des positions dans Google et, ainsi, augmenter leur visibilité pour obtenir plus de contacts.
Audit de référencement naturel pour poser les bases de la visibilité en ligne
Préalablement à la mis une ligne du nouveau site Internet, les dirigeants ont compris qu’il était absolument nécessaire de réfléchir au contenu qu’il contiendrait. Pas seulement pour présenter les activités du Groupe CMP mais aussi et surtout pour qu’ils soient pris en compte par Google. Pour avoir une idée précise du champ sémantique qu’il fallait couvrir et développer, nous avons préconisé la réalisation d’un audit de référencement naturel : complet : - étude des concurrents directs et indirects : audit de leur présence dans Google - établir la liste des requêtes principales et secondaires en fonction de la concurrence - étude de la volumétrie relative aux services et/ou produits proposés par le Groupe CMP Ce document de 25 pages environ servira de trame de travail à d’autres prestations : les préconisations de référencement naturel et la production des contenus.
Le document de préconisations techniques l’optimisation du référencement naturel :
Dans un second temps, et une fois que tous les axes de référencement sont connus, il est nécessaire de livrer des recommandations aux rédacteurs et aux développeurs du site Internet. En effet, les points techniques à respecter sont nombreux et les sanctions de la part de Google peuvent être lourdes en cas de manquements : - l’écriture des URL des pages du site Internet - le détail des balises meta à compléter - l’optimisation et de balisage des images - un soin tout particulier est apporté au choix des titres et descriptions La feuille de route est parfaitement lisible pour tous les intervenants du dossier : rédacteur, référenceur, intégrateur et développeur.Un document de préconisations techniques pour le référencement naturel :
- tous les points techniques à respecter pour améliorer les positions dans Google ou, a minima, éviter les sanctions
- la réécriture de toutes les URL et le plan de redirection qui va avec
- le détail des balises meta à renseigner pour mettre toutes les chances de son côté
- les bonnes pratiques en terme d’optimisations et de balisage des images
- les écritures complètes des titres et descriptions de manière optimisée en relation directe avec l’analyse sémantique
Une fois ces documents livrés (25 pages chacun environ), la feuille de route est parfaitement lisible pour tous les intervenants du dossier : rédacteur, référenceur, intégrateur et développeur. L’étape suivante consiste à la production des contenus :
- reprise complète de l’arborescence
- écriture d’un briefing général à destination de l’équipe de rédaction : contexte de production, objectifs, consignes de rédaction
- écriture d’un briefing particulier pour chacune des pages du site Internet : listing des sources, mots clés à intégrer etc.
- relecture et correction de toutes les productions
- mise en ligne en respectant les consignes du document de préconisation
Toutes ces étapes permettent de gagner énormément en fiabilité, en efficacité et en temps : chacun sait ce qu’il a à faire avec un plan détaillé à suivre.
Le Site WEB
La production de contenus rédactionnels optimisés pour le référencement naturel
- reprise complète de l’arborescence - écriture d’un briefing général à destination de l’équipe de rédaction : contexte de production, objectifs, consignes de rédaction - écriture d’un briefing particulier pour chacune des pages du site Internet : listing des sources, mots clés à intégrer etc. - relecture et correction de toutes les productionsL'étape ultime a été la réalisation d’un site Internet sur mesure sous WordPress qui a permis de respecter au plus près l’ambiance graphique voulue par les dirigeants de Groupe CMP tout en intégrant les fonctionnalités et les besoins ergonomiques.
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Avis Client
"Les anciens dirigeant du Groupe CMP n'avaient fait que très peu d'efforts de communication. Nous sommes quant à nous convaincus que les donneurs d'ordre ouvrent de moins en moins les pages Jaunes. Dès lors, il nous a semblé indispensable de se faire accompagner dans la définition de nos objectifs et la sélections des meilleurs outils pour les atteindre. AIP Digital a su écouter et comprendre nos problématiques et notre positionnement pour nous livrer une copie parfaitement en ligne avec nos attentes, et même plus."